El feminismo ha ganado terreno en las últimas décadas y, con ello, también han proliferado los anuncios que pretenden capitalizar esta lucha social. Sin embargo, en esta carrera por mostrar apoyo a la causa, muchas marcas caen en la trampa del llamado «feminismo de marca», que a menudo lleva al fracaso estrepitoso. ¿Cómo hacer un anuncio feminista efectivo y, más importante aún, cómo evitar fracasar en el intento? Vamos a desglosar los errores comunes que deben evitarse.
1. Ignorar la autenticidad
El primer y más grave error es lanzar un mensaje sin una base auténtica. Las marcas que no han demostrado un compromiso genuino con la causa feminista se arriesgan a ser acusadas de oportunismo. Un anuncio que parece fabricado sin conexión emocional o social será visto como vacío. La autenticidad es el núcleo de cualquier mensaje verdadero. Las acciones deben hablar más alto que las palabras; si una marca ha estado en silencio sobre temas de género durante años, un repentino anuncio feminista solo servirá para habilitar críticas.
2. Utilizar imágenes estereotipadas
Las imágenes y representaciones en los anuncios son cruciales. Si el mensaje de tu anuncio está envuelto en estereotipos erróneos, se tornará ineficaz. Mostrando a las mujeres únicamente en roles domésticos o como meras figuras decorativas, se perpetúan ideas arcaicas. Por otro lado, un enfoque que empodera a las mujeres representándolas en diversas profesiones, actividades y contextos enriquecidos es esencial. La diversidad debe ser el principio rector, no un simple complemento. No se trata solo de mostrar a las mujeres, sino de mostrar a las mujeres en su complejidad completa.
3. Falta de representación
En un mundo tan diverso, es crucial que los anuncios feministas reflejen esa diversidad. Usar a un grupo homogéneo de mujeres en un anuncio es, en sí mismo, una declaración política limitada. Las voces de las mujeres deben incluirse en tomas de decisiones sobre cómo se les representa. Si las personas que están detrás del anuncio no son representativas de la audiencia a la que se dirigen, la percepción de la falta de credibilidad será alarmantemente alta. La inclusión es vital, no solo en la imagen, sino también en la narrativa.
4. Desviar el foco de la verdadera lucha
Un anuncio debe tener un propósito claro. Si se desvía hacia temas superficiales o utiliza la lucha feminista como simple telón de fondo para promocionar un producto, es una falta de respeto. La gran mayoría de las mujeres enfrentan luchas diarias reales que no pueden ser tratadas con frivolidad. Al centrar el anuncio en esas luchas y en la conciencia sobre los problemas que afectan a las mujeres, se logra un mensaje poderoso. Sin embargo, el enfoque debe ser honesto, y no solo una estrategia de marketing.
5. Usar un lenguaje poco consciente
Las palabras tienen poder. Un lenguaje que minimiza la lucha o que emplea tonterías feministas diluye el mensaje. Así, se recomienda utilizar un vocabulario apropiado, que sea empático y reflexivo. El lenguaje debe hablar en términos de igualdad, justicia y empoderamiento sin caer en clichés. Palabras vacías o mal empleadas pueden socavar todo el esfuerzo de transmitir un mensaje efectivo. La precisión en el lenguaje es primordial para evitar malentendidos y asegurar que el mensaje resuene positivamente.
6. No involucrar a las comunidades afectadas
Invisibilizar a las comunidades afectadas por la misoginia y otras formas de opresión es perjudicial. Ignorar sus experiencias en los anuncios es un desaire que no debe ser pasado por alto. Para hacer un anuncio feminista auténtico, es esencial colaborar con organizaciones y voces de la comunidad. ¿Qué mejor manera de construir un mensaje que tener en cuenta la experiencia vivida? Por ende, involucrar a las comunidades apoyadas por la causa en el proceso de creación es indispensable.
7. Olvidar el cometido educativo
Un anuncio no solo es un vehículo para promocionar productos; también puede ser una plataforma educativa. Muchas personas aún carecen de entendimiento sobre lo que significa realmente el feminismo y su importancia. Un buen anuncio debería orientar hacia la conciencia y reflexión sobre el feminismo. Crear un espacio para la educación y el debate puede enriquecer el mensaje y ampliar su impacto. La educación alienta a una audición más receptiva y crítica, lo que a su vez, puede cambiar corazones y mentes.
Conclusión
La creación de un anuncio feminista no debe tomarse a la ligera. La posibilidad de fracasar es alta si se ignoran los errores mencionados. Es crucial aportar contenido sin vacíos ni atajos. Al final del día, las marcas que verdaderamente buscan apoyar la causa feminista deben hacerlo con intención, autenticidad y un compromiso real. El feminismo no es una moda o una tendencia; es una revolución en la que cada acción cuenta. Si se falla en entender esto, se corre el riesgo de ser perdonado más rápidamente que el anterior anuncio ineficaz, desvaneciendo el propósito genuino de la lucha.
